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采用品牌延伸战略的优势表现在 [论老字号品牌延伸的...
摘 要：老字号由于自身因素的限制，想靠原有产品生存发展已日渐困难。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方，因为“老字号”本身就为品牌延伸提供了前提条件。不过，品牌延伸是一把双刃剑，它的优势有目共睹，其风险也不容小视。老字号管理者们只有对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识，才能制定出科学有效的延伸战略。
关键词：老字号 品牌延伸 优势 风险
在当前激烈的市场竞争中，企业想要树立一个新的品牌已非常困难，利用现有品牌资源，采取品牌延伸策略导入新产品，成为许多企业进行市场开拓的首选战略。老字号大多规模小、产品少、利润薄，想靠原有产品生存发展显得力不从心。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方，因为“老字号”这一金字招牌本身就为品牌延伸提供了得天独厚的前提条件。但是，实施品牌延伸会受到多方因素的限制，并非所有的品牌延伸都能获得成功。老字号管理者们首先要对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识，才能制定出科学有效的延伸战略。
一、老字号品牌延伸的优势
1、强化品牌形象，增值品牌资产
老字号品牌拥有丰厚的文化内涵，向来以历史悠久、品质优良、风味独特、信誉卓越著称于世，在消费者心中占有重要的位置。“一个受人注意的好品牌名称能给予新产品即刻的认知和较容易地被接受。”老字号通过品牌延伸，可以丰富产品种类，强化品牌的市场形象。此外，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，又能进一步提高老字号品牌的知名度和美誉度，巩固老字号的市场地位。所以成功的品牌延伸可以增强品牌的整体竞争力，使老字号的品牌资产得到增值。名闻遐迩的中药行业第一品牌�D�D同仁堂，重视对品牌资产的培育，有效地实施品牌延伸战略，不断开发新品种。同仁堂除了加工、*、*中药材外，还兼营动植物的饲养、种植；购销医疗器械、卫生保健用品；货物储运；出租汽车业务；组建北京同仁堂崇文中医医院。在2006年商务部颁布的首届中华老字号品牌价值百强榜上，北京同仁堂勇夺桂冠。在大多数老字号经营不善的今天，同仁堂却历经近三个半世纪的风雨沧桑，辉煌依旧，开创了中华老字号焕发新生命的成功之道。
2、降低成本费用，减少市场风险
“创建新品牌是一门艺术，也是一门科学。进行必要的消费者调研，聘用技术人员设计高质量的品牌名称、标识、符号、包装、代言人和广告语，这些都要花费巨额成本，而且不一定能保证成功。”而品牌延伸可以使用原有的品牌、商标、包装、*渠道及广告宣传，这样就节省了大量的产品开发费用和导入成本。也就是说，品牌延伸可以利用企业原有的品牌形象，缩短消费者被认知、接受、信任的过程，以减少新产品的市场风险。“将记忆中已存在的品牌和新产品进行关联，比在记忆中先建立一个品牌然后再将其与新产品联系起来更容易。”老字号在消费者心中已享有很高的知名度和美誉度，老字号实行品牌延伸不需要创造品牌和新产品的认知度，只需着力推出新产品本身即可。百年老店同仁堂、王老吉在导入新产品时，都是利用了金字招牌�D�D“老字号”这一品牌优势。
3、扩大企业规模，分散经营风险
成功的品牌延伸有利于推动企业的多元化经营，扩大企业生产规模，提高品牌的市场占有率。品牌延伸，就是把企业的资源分散到几个领域，使企业不再是单一产品结构，单一经营领域。这种多元化的分散经营模式能够有效地规避经营风险，提高品牌的投资效益，使企业达到理想的产销规模。恒源祥在1987年前还是一个营业面积只有百平方米的小门店，经过10年多的努力，恒源祥凭借老字号品牌优势整合产业资源，先后与近百家羊毛、羊绒生产加工企业结成战略联盟，联盟内部实行专业分工生产，统一品牌*，使原本以绒线经营为单一主业的商业品牌，拓展延伸至针织、家纺、绒线、服饰等四大产业领域，开创了老字号在延伸品牌无形资产方面的经典范例，企业也被国际羊毛局认定为“全世界最大生产和经销全羊毛和混纺手编毛线的企业”。
二、老字号品牌延伸的风险
合理、及时的品牌延伸为老字号扩大市场份额、提高市场占有率提供了方向。但就像任何事物都有两面性一样，品牌延伸是一把双刃剑。一方面，成功的品牌延伸能为企业带来效益，促使企业发展壮大。另一方面，如果品牌延伸策略使用不当，不仅会导致新产品的市场拓展失败，还会损害原有的品牌和产品的声誉及效用，进而危及到企业的生存和发展。
1、模糊老字号品牌定位，削弱品牌竞争力
“一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性。”品牌是消费者对产品、企业和服务等的综合感受，是消费者对品牌核心价值观念产生的共同认同，更是用来识别产品特定身份的符号。老字号以其鲜明的形象和独特的品质，在消费者心中留下了深刻印象。而品牌延伸不当会使老字号原有品牌个性淡化，形象模糊，使消费者对原品牌核心产品、核心价值产生怀疑，从而使品牌竞争力受到削弱。例如，白酒市场最具品牌价值的中华老字号�D�D茅台，是中国的国酒，定位于高端市场，喝茅台意味着“酿造高品位的生活”。但是茅台集团在品牌延伸时却选择向下延伸，增加“茅台小王子”、“茅台迎宾酒”等低价位酒，破坏了茅台在消费者心中高贵的品牌形象。茅台集团甚至还将品牌延伸到洋溢着现代气息和西洋文化的啤酒、葡萄酒领域，严重扰乱了茅台在消费者心目中固有的品牌定位，是注定要失败的。
2、损害老字号品牌形象，造成品牌质量下降
老字号在长期生产经营实践中形成了“诚信为本、顾客至上、货真价实”的经营理念，这是老字号赢得顾客的一大法宝。老字号实施品牌延伸，如果资金不够充裕，技术、设备、管理等相对落后，则极有可能造成品牌质量下降。如果盲目实行联营、*、兼并，一旦产品质量出现问题，老字号将自毁多年来所建立的金字招牌，严重影响其在消费者心中的高品质形象。例如，天津著名百年老字号狗不理，实行品牌延伸，建立合资公司生产速冻食品，但由于合资公司生产的速冻包子质量不合格，使狗不理的高品质形象受到严重损害。为维护百年老字号的品牌形象和信誉，狗不理集团要求合资企业停止使用“狗不理”商标生产速冻食品，收回“狗不理”商标使用权。虽然狗不理集团及时采取补救措施，但是该集团品牌延伸策略的失误还是对狗不理的无形资产造成了巨大损失。
3、弱化老字号品牌认知，引起品牌稀释
“将众多产品与单一品牌相关联的风险之一就是，可能使品牌与任一产品间的关联变得疏远，因此，品牌延伸可能使品牌识别与原始品牌的关联变得模糊，从而降低品牌认知度。”如果众多产品使用同一个老字号品牌，且延伸产品与原产品属性毫无关联，就会动摇消费者的心理定位，弱化消费者对原品牌的认知，使老字号品牌遭到稀释。王麻子刀剪是近代中国刀剪行业中的泰斗，民间有“北有王麻子，南有张小泉”之说。1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等十几个毫无关联的厂合并成立王麻子工贸集团公司，重新注册“王麻子”商标。王麻子给人的品牌联想就是刀剪产品，而合并后的新王麻子，新老商标紊乱，生产产品混杂，王麻子品牌资产被严重稀释，产品滞销，合并当年就亏损100多万元。四年后，王麻子刀剪厂和另外三家厂又被合并划归为区属企业，由于“王麻子”商标已被合并时的王麻子工贸集团注册了，王麻子的正宗传人只能重新注册“栎昌王麻子”商标。经过这么一番折腾，王麻子品牌资产支离破碎，王麻子刀剪厂亏损连连。2003年初，当张小泉磨刀霍霍以多元化向世界品牌高歌猛进时，有着352年历史的王麻子剪刀厂黯然宣布破产。
4、导致老字号品牌内耗，产生“跷跷板”效应
“品牌延伸理论认为，每一个延伸品牌，都必须选择自己的细分市场，形成独特的市场区隔，塑造独特的品牌个性，形成独特的市场价值，吸引独特的消费群体。如果延伸品牌没有区隔，多个品牌挤在同一市场空间，相互竞争，自相残杀，品牌内耗的结果，会造成大量品牌死亡。”老字号规模小、资金少，品牌延伸后，新老产品之间为了求得各自生存和发展相互争夺有限的内部资源。另外，新产品如果没能开发新的细分市场赢得新客户，只能在原有市场内和老产品发生激烈竞争。老字号品牌内耗的结果就是产生“跷跷板”效应，原有强势品牌和延伸品牌之间呈现出此消彼长的变化态势。五粮液从进行品牌延伸至今，已诞生了五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等百余个子品牌。五粮液很多子品牌定位重复，价格相对集中，无个性、特色和消费者群体的差异。各代理商为了自身利益，违规操作，欺骗经销商，大量同质产品在同类市场自相残杀，对五粮液的品牌美誉度造成了很坏的影响。以前是*得不好、做得太烂的子品牌影响五粮液的形象，现在是做得太好的子品牌威胁五粮液的市场和品牌。过度的品牌延伸及子品牌开发导致五粮液品牌内耗不断，品牌资产被严重透支。
三、结语
综上所述，品牌延伸是一把双刃剑，它的优势有目共睹，但其风险也不容小视。成功的品牌延伸能为企业带来效益，促使企业发展壮大。而盲目非理性的品牌延伸会使企业陷入巨大的灾难。“对于一个品牌来说，要实现成功的品牌延伸以及多元化生产，必须建立在雄厚的资金、技术以及管理的支撑之上，并且必须选择适当的时机、在大量的市场调查的基础上才能成功。”因此，尽管品牌延伸能给企业带来诸多利益，但老字号管理者们只有在综合考虑内外各种因素的基础上，对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识，尤其要充分估计可能出现的问题，才能制定出科学有效的延伸战略，为企业带来良好的发展空间。
参考文献：
[1][美]菲利普・科特勒．营销管理�D�D分析、执行、计划和控制（第9版）[M]．上海：上海人民出版社，1999．
[2][美]凯文・莱恩・凯勒．战略品牌管理（第3版）[M]．北京：中国人民大学出版社，2009．
[3]李蔚，冯渝．品牌延伸吞噬五粮液？ [J]．企业管理．2002，（12）．
[4]余明阳，姜炜．品牌管理学[M]．上海：复旦大学出版社，2006．□
关键词：老字号 品牌延伸 优势 风险
在当前激烈的市场竞争中，企业想要树立一个新的品牌已非常困难，利用现有品牌资源，采取品牌延伸策略导入新产品，成为许多企业进行市场开拓的首选战略。老字号大多规模小、产品少、利润薄，想靠原有产品生存发展显得力不从心。实施品牌延伸战略是老字号发展壮大的良方，因为“老字号”这一金字招牌本身就为品牌延伸提供了得天独厚的前提条件。但是，实施品牌延伸会受到多方因素的限制，并非所有的品牌延伸都能获得成功。老字号管理者们首先要对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识，才能制定出科学有效的延伸战略。
一、老字号品牌延伸的优势
1、强化品牌形象，增值品牌资产
老字号品牌拥有丰厚的文化内涵，向来以历史悠久、品质优良、风味独特、信誉卓越著称于世，在消费者心中占有重要的位置。“一个受人注意的好品牌名称能给予新产品即刻的认知和较容易地被接受。”老字号通过品牌延伸，可以丰富产品种类，强化品牌的市场形象。此外，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，又能进一步提高老字号品牌的知名度和美誉度，巩固老字号的市场地位。所以成功的品牌延伸可以增强品牌的整体竞争力，使老字号的品牌资产得到增值。名闻遐迩的中药行业第一品牌�D�D同仁堂，重视对品牌资产的培育，有效地实施品牌延伸战略，不断开发新品种。同仁堂除了加工、*、*中药材外，还兼营动植物的饲养、种植；购销医疗器械、卫生保健用品；货物储运；出租汽车业务；组建北京同仁堂崇文中医医院。在2006年商务部颁布的首届中华老字号品牌价值百强榜上，北京同仁堂勇夺桂冠。在大多数老字号经营不善的今天，同仁堂却历经近三个半世纪的风雨沧桑，辉煌依旧，开创了中华老字号焕发新生命的成功之道。
2、降低成本费用，减少市场风险
“创建新品牌是一门艺术，也是一门科学。进行必要的消费者调研，聘用技术人员设计高质量的品牌名称、标识、符号、包装、代言人和广告语，这些都要花费巨额成本，而且不一定能保证成功。”而品牌延伸可以使用原有的品牌、商标、包装、*渠道及广告宣传，这样就节省了大量的产品开发费用和导入成本。也就是说，品牌延伸可以利用企业原有的品牌形象，缩短消费者被认知、接受、信任的过程，以减少新产品的市场风险。“将记忆中已存在的品牌和新产品进行关联，比在记忆中先建立一个品牌然后再将其与新产品联系起来更容易。”老字号在消费者心中已享有很高的知名度和美誉度，老字号实行品牌延伸不需要创造品牌和新产品的认知度，只需着力推出新产品本身即可。百年老店同仁堂、王老吉在导入新产品时，都是利用了金字招牌�D�D“老字号”这一品牌优势。
3、扩大企业规模，分散经营风险
成功的品牌延伸有利于推动企业的多元化经营，扩大企业生产规模，提高品牌的市场占有率。品牌延伸，就是把企业的资源分散到几个领域，使企业不再是单一产品结构，单一经营领域。这种多元化的分散经营模式能够有效地规避经营风险，提高品牌的投资效益，使企业达到理想的产销规模。恒源祥在1987年前还是一个营业面积只有百平方米的小门店，经过10年多的努力，恒源祥凭借老字号品牌优势整合产业资源，先后与近百家羊毛、羊绒生产加工企业结成战略联盟，联盟内部实行专业分工生产，统一品牌*，使原本以绒线经营为单一主业的商业品牌，拓展延伸至针织、家纺、绒线、服饰等四大产业领域，开创了老字号在延伸品牌无形资产方面的经典范例，企业也被国际羊毛局认定为“全世界最大生产和经销全羊毛和混纺手编毛线的企业”。
二、老字号品牌延伸的风险
合理、及时的品牌延伸为老字号扩大市场份额、提高市场占有率提供了方向。但就像任何事物都有两面性一样，品牌延伸是一把双刃剑。一方面，成功的品牌延伸能为企业带来效益，促使企业发展壮大。另一方面，如果品牌延伸策略使用不当，不仅会导致新产品的市场拓展失败，还会损害原有的品牌和产品的声誉及效用，进而危及到企业的生存和发展。
1、模糊老字号品牌定位，削弱品牌竞争力
“一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性。”品牌是消费者对产品、企业和服务等的综合感受，是消费者对品牌核心价值观念产生的共同认同，更是用来识别产品特定身份的符号。老字号以其鲜明的形象和独特的品质，在消费者心中留下了深刻印象。而品牌延伸不当会使老字号原有品牌个性淡化，形象模糊，使消费者对原品牌核心产品、核心价值产生怀疑，从而使品牌竞争力受到削弱。例如，白酒市场最具品牌价值的中华老字号�D�D茅台，是中国的国酒，定位于高端市场，喝茅台意味着“酿造高品位的生活”。但是茅台集团在品牌延伸时却选择向下延伸，增加“茅台小王子”、“茅台迎宾酒”等低价位酒，破坏了茅台在消费者心中高贵的品牌形象。茅台集团甚至还将品牌延伸到洋溢着现代气息和西洋文化的啤酒、葡萄酒领域，严重扰乱了茅台在消费者心目中固有的品牌定位，是注定要失败的。
2、损害老字号品牌形象，造成品牌质量下降
老字号在长期生产经营实践中形成了“诚信为本、顾客至上、货真价实”的经营理念，这是老字号赢得顾客的一大法宝。老字号实施品牌延伸，如果资金不够充裕，技术、设备、管理等相对落后，则极有可能造成品牌质量下降。如果盲目实行联营、*、兼并，一旦产品质量出现问题，老字号将自毁多年来所建立的金字招牌，严重影响其在消费者心中的高品质形象。例如，天津著名百年老字号狗不理，实行品牌延伸，建立合资公司生产速冻食品，但由于合资公司生产的速冻包子质量不合格，使狗不理的高品质形象受到严重损害。为维护百年老字号的品牌形象和信誉，狗不理集团要求合资企业停止使用“狗不理”商标生产速冻食品，收回“狗不理”商标使用权。虽然狗不理集团及时采取补救措施，但是该集团品牌延伸策略的失误还是对狗不理的无形资产造成了巨大损失。
3、弱化老字号品牌认知，引起品牌稀释
“将众多产品与单一品牌相关联的风险之一就是，可能使品牌与任一产品间的关联变得疏远，因此，品牌延伸可能使品牌识别与原始品牌的关联变得模糊，从而降低品牌认知度。”如果众多产品使用同一个老字号品牌，且延伸产品与原产品属性毫无关联，就会动摇消费者的心理定位，弱化消费者对原品牌的认知，使老字号品牌遭到稀释。王麻子刀剪是近代中国刀剪行业中的泰斗，民间有“北有王麻子，南有张小泉”之说。1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等十几个毫无关联的厂合并成立王麻子工贸集团公司，重新注册“王麻子”商标。王麻子给人的品牌联想就是刀剪产品，而合并后的新王麻子，新老商标紊乱，生产产品混杂，王麻子品牌资产被严重稀释，产品滞销，合并当年就亏损100多万元。四年后，王麻子刀剪厂和另外三家厂又被合并划归为区属企业，由于“王麻子”商标已被合并时的王麻子工贸集团注册了，王麻子的正宗传人只能重新注册“栎昌王麻子”商标。经过这么一番折腾，王麻子品牌资产支离破碎，王麻子刀剪厂亏损连连。2003年初，当张小泉磨刀霍霍以多元化向世界品牌高歌猛进时，有着352年历史的王麻子剪刀厂黯然宣布破产。
4、导致老字号品牌内耗，产生“跷跷板”效应
“品牌延伸理论认为，每一个延伸品牌，都必须选择自己的细分市场，形成独特的市场区隔，塑造独特的品牌个性，形成独特的市场价值，吸引独特的消费群体。如果延伸品牌没有区隔，多个品牌挤在同一市场空间，相互竞争，自相残杀，品牌内耗的结果，会造成大量品牌死亡。”老字号规模小、资金少，品牌延伸后，新老产品之间为了求得各自生存和发展相互争夺有限的内部资源。另外，新产品如果没能开发新的细分市场赢得新客户，只能在原有市场内和老产品发生激烈竞争。老字号品牌内耗的结果就是产生“跷跷板”效应，原有强势品牌和延伸品牌之间呈现出此消彼长的变化态势。五粮液从进行品牌延伸至今，已诞生了五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河等百余个子品牌。五粮液很多子品牌定位重复，价格相对集中，无个性、特色和消费者群体的差异。各代理商为了自身利益，违规操作，欺骗经销商，大量同质产品在同类市场自相残杀，对五粮液的品牌美誉度造成了很坏的影响。以前是*得不好、做得太烂的子品牌影响五粮液的形象，现在是做得太好的子品牌威胁五粮液的市场和品牌。过度的品牌延伸及子品牌开发导致五粮液品牌内耗不断，品牌资产被严重透支。
三、结语
综上所述，品牌延伸是一把双刃剑，它的优势有目共睹，但其风险也不容小视。成功的品牌延伸能为企业带来效益，促使企业发展壮大。而盲目非理性的品牌延伸会使企业陷入巨大的灾难。“对于一个品牌来说，要实现成功的品牌延伸以及多元化生产，必须建立在雄厚的资金、技术以及管理的支撑之上，并且必须选择适当的时机、在大量的市场调查的基础上才能成功。”因此，尽管品牌延伸能给企业带来诸多利益，但老字号管理者们只有在综合考虑内外各种因素的基础上，对品牌延伸的利弊得失具有清楚的认识，尤其要充分估计可能出现的问题，才能制定出科学有效的延伸战略，为企业带来良好的发展空间。
参考文献：
[1][美]菲利普・科特勒．营销管理�D�D分析、执行、计划和控制（第9版）[M]．上海：上海人民出版社，1999．
[2][美]凯文・莱恩・凯勒．战略品牌管理（第3版）[M]．北京：中国人民大学出版社，2009．
[3]李蔚，冯渝．品牌延伸吞噬五粮液？ [J]．企业管理．2002，（12）．
[4]余明阳，姜炜．品牌管理学[M]．上海：复旦大学出版社，2006．□
广誉远安宫牛黄丸最古老的中医配方
关于中医药靠不靠谱的问题，一直是网上颇具争议性的话题。相比建立在科学实验和严密逻辑论证基础上的西医，中医药的理论大多建立在对前人医疗经验的总结以及阴阳五行、精气经络等学说之上。如何通过现代科学的方式阐述中医药的作用和机理，成为现代中医药企业的一大重任。
近年，中华老字号药企广誉远先后联合发表了十余篇高质量SCI论文，并获得业内、业外的高度认可。
对于国人而言，这个为中医药正名的药企并不陌生。广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年)，期间经历了广盛号药店、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等字号的更迭，曾与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为清代四大药店，是名副其实的“中华老字号”，也是唯一一家拥有2个国家级保密处方的中药制药企业，还是中药行业唯一一家拥有3项“国家级非物质文化遗产”的企业。
479年来，广誉远始终秉承“修合虽无人见，存心自有天知”的古训，遵循“非义而为，一介不取;合情之道，九百何辞”的商业准则，传承儒商文化，发扬晋商精神。
光绪十一年，广誉远开始生产安宫牛黄丸，是最早规模化*安宫牛黄丸的老字号企业，可谓安宫鼻祖。董事长张斌介绍，其生产的安宫牛黄丸至今仍沿用清代炮制技艺，且已入选国家级非物质文化遗产名录，具有口服易化、无残渣、易吸收等优点。
作为中华老字号中药企业，自2013年开始，广誉远致力于推动中医药的学术研究和推广学术成果，围绕其核心产品(定坤丹、龟龄集、安宫牛黄丸、牛黄清心丸(局方))，开展了多项多中心循证医学研究，相应的学术成果先后在国内外知名期刊上发表，截至2020年年度报告发表近200篇，其中
SCI 期刊收录论文逾10篇。
中国中医科学院西苑医院马�医淌谕哦釉谌ㄍ�专业期刊《Journal of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《Dingkun
Pill replenishes diminished ovarian reserve through the PI3K/AKT/ mTOR signaling
pathway in TWP-induced
mice》结果表明：广誉远定坤丹可以提高卵巢储备功能，从而抑制原始卵泡活性并降低早期生长的卵泡的凋亡水平。在《中国中药杂志》(外文版)上发表的《Impact
of prostaglandin F2α and endothelin, pulsation index and resistance index of
uterine artery blood flow on dy*enorrhea patients of cold stagnation and blood
stasis syndrome with Dingkun
Dan》一文研究表明：定坤丹治疗痛经寒滞血瘀证具有显著的临床疗效和安全性，可通过显著降低患者血清前列腺素F2α和内皮素水平，降低*动脉血流搏动指数和阻力指数来实现改善*动脉血流状况，纠正局部组织缺血，减轻疼痛。
山西大学中医药现代研究中心秦雪梅教授团队在权威专业期刊《Journal of Pharmaceutical and Biomedical
Analysis》(IF:3.69)发表的《Chemical profliling of Dingkun Dan by ultra High
performance liquid chromatography Q exactive orbitrap high resolution mass
spectrometry》研究结果：广誉远定坤丹共鉴定了121个组分和异构体，包括氨基酸、酚酸、内酯、萜类、生物碱、皂甙、黄酮类等化合物。网络药理学分析表明，人参皂甙和三七皂苷、番红花苷、松果菊苷、芦丁和马鞭草苷等化合物可能通过调节激素代谢途径、雌激素信号途径和5-羟色胺能突触通路参与DKD的药理作用。
厦门大学王海滨教授团队在权威专业期刊《Biology of reproduction》(IF:3.322)发表的《Traditional
Chinese Medicine Dingkun Pill facilitates uterine receptivity for implantation
in
mice》研究结果表明：广誉远定坤丹通过影响雌激素靶基因的表达，有利于*接受态的建立，从而促进胚胎着床。定坤丹对着床相关基因的差异调节是其促进容受性建立的重要原因。
山东中医药大学附属医院孙振高教授团队在权威专业期刊《Trials》(IF:1.883)发表的《Efficacy and safety of
Dingkun pill for female infertility patients with low prognosis undergoing in
vitro fertilization_x0002_embryo transfer: study protocol for a multicenter,
double-blind, randomized,placebo-controlled
trial》研究中得出进行一项精心设计的随机试验，以确定DKD对IVF-ET高龄低预后患者妊娠结局的作用是非常重要的。
天津中医药大学第一附属医院生殖中心夏天教授团队在权威专业期刊《Trials》(IF:1.883)发表的《Efficacy and safety of
Ding-Kun-Dan for female infertility patients with predicted poor ovarian
response undergoing in vitro fertilization/intracytopla*ic sperm injection:
study protocol for a randomized controlled
trial》研究中得出：目前西医尚无有效的治疗卵巢反应不良的方法，故进行这项随机对照试验以确定DKD是否有效很重要。
北京协和医院孙爱军教授团队在权威专业期刊《Chin J Integr Med》(IF:1.545)发表的《Insulin Resistance in
Polycystic Ovary Syndrome Improved by Chinese Medicine Dingkun Pill (定坤丹): A
Randomized Controlled Clinical
Trial》研究结果表明：DKP或DKP联合达英-35治疗多囊卵巢综合征患者胰岛素敏感性较单用达英-35有改善。同时，《Is There An
Advantage of Using Dingkun Pill (定坤丹) alone or in Combination with Diane-35 for
Management of Polycystic Ovary Syndrome? A Randomized Controlled
Trial》一文中指出：定坤丹在改善胰岛素敏感性、降低TC、FFA方面优于达英-35。达英-35在调节月经和降低雄激素方面等方面均优于定坤丹。定坤丹与达英-35联合应用可能是多囊卵巢综合征患者调节月经、降低雄激素、改善糖代谢的较好选择。
上海中医药大学张卫东教授团队在权威期刊《Biomedical Chromatography》(IF:1.545)发表的《Systematic
characterization of the chemical constituents in vitro and prototypes in vivo of
Dingkun Dan using ultra�\high�\performance liquid chromatography quadrupole
time�\of�\flight mass spectrometry combined with the UNIFI™
software》研究中首次系统地研究了30种中药和DKD体内原型的化学成分，为阐明其治疗作用提供了科学依据。
南京中医药大学谈勇教授团队在权威专业期刊《中国中药杂志》(外文版)发表的《Effect of clomiphene citrate and
Dingkun Dan on ovulation induction and clinical pregnancy of polycystic ovary
syndrome》研究结果表明：CC和定坤丹对多囊卵巢综合征不孕症患者有促排卵作用，CC+Gn+定坤丹可提高临床妊娠率。
中国中医科学院西苑医院李浩教授团队在权威专业期刊《Chin J Integr Med》(IF:1.545)发表的《Efficacy and
Safety of Guilingji Capsules (龟龄集胶囊) for Treating Mild-to-Moderate Cognitive
Impairment: Study Protocol for A Randomized, Double-Blind, Positive-Controlled,
Multicenter and Noninferiority
Trial》研究结果指出：该方法是评价龟龄集治疗轻中度认知功能障碍(MCI)合并肾、骨髓功能不全综合征的有效性和安全性的有效方式。如果成功，这个结果将为MCI患者提供一种可行的治疗方法。
山西大学中医药现代研究中心秦雪梅教授团队在权威专业期刊《Journal of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《1H
NMR-based metabolomics revealed the protective effects of Guilingji on the
testicular dysfunction of aging
rats》研究首次从生化和代谢组学的角度为龟龄集对睾丸功能障碍的保护作用提供了可靠的证据。其作用机制可能与调节氨基酸代谢和丙酮酸代谢有关。本研究为进一步研究龟龄集的广泛临床应用奠定了重要的基础。同时，其团队在权威专业期刊《Journal
of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《Integrated adrenal and testicular metabolomics
revealed the protective effects of Guilingji on the Kidney-Yang deficiency
syndrome
rats》研究结果表明：广誉远龟龄集通过调节甾体激素生物合成、氧化剂抗氧化平衡和能量获取对KYDS大鼠具有保护作用。在权威专业期刊《Rejuvenation
research》(IF:4.728)发表的《Effects of Guilingji on aging rats and its underlying
mechani*s 》研究结果表明，龟龄集明显改善了自然衰老大鼠的学习和记忆功能障碍。龟龄集的抗衰老和记忆改善作用的机制与平衡氧化应激，改善胆碱能系统有关。
其特定的作用机制可能是通过调节丙酮酸代谢以及精氨酸和脯氨酸代谢来实现的。
河北中医学院妇产科马慧荣老师团队在《中国中西医结合杂志》(外文版)发表的《Effect of Guilingji Capsule on the
fertility, liver functions, and serum LDH of male SD rats exposed by 900 mhz
cell phone》研究结果表明：900MHz
4h*频率辐射可降低与SD雄性大鼠交配后雌鼠的妊娠率，增加死胎数、使肝脏组织形态学异常，血清LDH水平升高，而龟龄集胶囊可防治*辐射造成的妊娠率下降和死胎数增加及肝组织形态学损伤，降低血清LDH水平，血清ALT、AST变化无统计学意义。
……
广誉远接连不断的科研成果，在国内外知名期刊上陆续发表，不但对传统中药在妇产科、生殖科、脑科的应用提供了高级别的医学研究证据，而且推动了中医药与现代医学接轨，更为其走向现代化、国际化打下坚实基础。
诺贝尔医学奖获得者屠呦呦教授曾说，“中医药是我国非常宝贵的财富，但是，这么丰富的资源以及古人所留下的丰富经验，并不是我们拿来就可以用的，是需要在古人的基础上再探索、再思考、再挖掘，才能创造出价值。”这也是国药企业应该秉持的态度和方向，广誉远将坚定不移地走在这条路上!
近年，中华老字号药企广誉远先后联合发表了十余篇高质量SCI论文，并获得业内、业外的高度认可。
对于国人而言，这个为中医药正名的药企并不陌生。广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年)，期间经历了广盛号药店、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等字号的更迭，曾与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为清代四大药店，是名副其实的“中华老字号”，也是唯一一家拥有2个国家级保密处方的中药制药企业，还是中药行业唯一一家拥有3项“国家级非物质文化遗产”的企业。
479年来，广誉远始终秉承“修合虽无人见，存心自有天知”的古训，遵循“非义而为，一介不取;合情之道，九百何辞”的商业准则，传承儒商文化，发扬晋商精神。
光绪十一年，广誉远开始生产安宫牛黄丸，是最早规模化*安宫牛黄丸的老字号企业，可谓安宫鼻祖。董事长张斌介绍，其生产的安宫牛黄丸至今仍沿用清代炮制技艺，且已入选国家级非物质文化遗产名录，具有口服易化、无残渣、易吸收等优点。
作为中华老字号中药企业，自2013年开始，广誉远致力于推动中医药的学术研究和推广学术成果，围绕其核心产品(定坤丹、龟龄集、安宫牛黄丸、牛黄清心丸(局方))，开展了多项多中心循证医学研究，相应的学术成果先后在国内外知名期刊上发表，截至2020年年度报告发表近200篇，其中
SCI 期刊收录论文逾10篇。
中国中医科学院西苑医院马�医淌谕哦釉谌ㄍ�专业期刊《Journal of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《Dingkun
Pill replenishes diminished ovarian reserve through the PI3K/AKT/ mTOR signaling
pathway in TWP-induced
mice》结果表明：广誉远定坤丹可以提高卵巢储备功能，从而抑制原始卵泡活性并降低早期生长的卵泡的凋亡水平。在《中国中药杂志》(外文版)上发表的《Impact
of prostaglandin F2α and endothelin, pulsation index and resistance index of
uterine artery blood flow on dy*enorrhea patients of cold stagnation and blood
stasis syndrome with Dingkun
Dan》一文研究表明：定坤丹治疗痛经寒滞血瘀证具有显著的临床疗效和安全性，可通过显著降低患者血清前列腺素F2α和内皮素水平，降低*动脉血流搏动指数和阻力指数来实现改善*动脉血流状况，纠正局部组织缺血，减轻疼痛。
山西大学中医药现代研究中心秦雪梅教授团队在权威专业期刊《Journal of Pharmaceutical and Biomedical
Analysis》(IF:3.69)发表的《Chemical profliling of Dingkun Dan by ultra High
performance liquid chromatography Q exactive orbitrap high resolution mass
spectrometry》研究结果：广誉远定坤丹共鉴定了121个组分和异构体，包括氨基酸、酚酸、内酯、萜类、生物碱、皂甙、黄酮类等化合物。网络药理学分析表明，人参皂甙和三七皂苷、番红花苷、松果菊苷、芦丁和马鞭草苷等化合物可能通过调节激素代谢途径、雌激素信号途径和5-羟色胺能突触通路参与DKD的药理作用。
厦门大学王海滨教授团队在权威专业期刊《Biology of reproduction》(IF:3.322)发表的《Traditional
Chinese Medicine Dingkun Pill facilitates uterine receptivity for implantation
in
mice》研究结果表明：广誉远定坤丹通过影响雌激素靶基因的表达，有利于*接受态的建立，从而促进胚胎着床。定坤丹对着床相关基因的差异调节是其促进容受性建立的重要原因。
山东中医药大学附属医院孙振高教授团队在权威专业期刊《Trials》(IF:1.883)发表的《Efficacy and safety of
Dingkun pill for female infertility patients with low prognosis undergoing in
vitro fertilization_x0002_embryo transfer: study protocol for a multicenter,
double-blind, randomized,placebo-controlled
trial》研究中得出进行一项精心设计的随机试验，以确定DKD对IVF-ET高龄低预后患者妊娠结局的作用是非常重要的。
天津中医药大学第一附属医院生殖中心夏天教授团队在权威专业期刊《Trials》(IF:1.883)发表的《Efficacy and safety of
Ding-Kun-Dan for female infertility patients with predicted poor ovarian
response undergoing in vitro fertilization/intracytopla*ic sperm injection:
study protocol for a randomized controlled
trial》研究中得出：目前西医尚无有效的治疗卵巢反应不良的方法，故进行这项随机对照试验以确定DKD是否有效很重要。
北京协和医院孙爱军教授团队在权威专业期刊《Chin J Integr Med》(IF:1.545)发表的《Insulin Resistance in
Polycystic Ovary Syndrome Improved by Chinese Medicine Dingkun Pill (定坤丹): A
Randomized Controlled Clinical
Trial》研究结果表明：DKP或DKP联合达英-35治疗多囊卵巢综合征患者胰岛素敏感性较单用达英-35有改善。同时，《Is There An
Advantage of Using Dingkun Pill (定坤丹) alone or in Combination with Diane-35 for
Management of Polycystic Ovary Syndrome? A Randomized Controlled
Trial》一文中指出：定坤丹在改善胰岛素敏感性、降低TC、FFA方面优于达英-35。达英-35在调节月经和降低雄激素方面等方面均优于定坤丹。定坤丹与达英-35联合应用可能是多囊卵巢综合征患者调节月经、降低雄激素、改善糖代谢的较好选择。
上海中医药大学张卫东教授团队在权威期刊《Biomedical Chromatography》(IF:1.545)发表的《Systematic
characterization of the chemical constituents in vitro and prototypes in vivo of
Dingkun Dan using ultra�\high�\performance liquid chromatography quadrupole
time�\of�\flight mass spectrometry combined with the UNIFI™
software》研究中首次系统地研究了30种中药和DKD体内原型的化学成分，为阐明其治疗作用提供了科学依据。
南京中医药大学谈勇教授团队在权威专业期刊《中国中药杂志》(外文版)发表的《Effect of clomiphene citrate and
Dingkun Dan on ovulation induction and clinical pregnancy of polycystic ovary
syndrome》研究结果表明：CC和定坤丹对多囊卵巢综合征不孕症患者有促排卵作用，CC+Gn+定坤丹可提高临床妊娠率。
中国中医科学院西苑医院李浩教授团队在权威专业期刊《Chin J Integr Med》(IF:1.545)发表的《Efficacy and
Safety of Guilingji Capsules (龟龄集胶囊) for Treating Mild-to-Moderate Cognitive
Impairment: Study Protocol for A Randomized, Double-Blind, Positive-Controlled,
Multicenter and Noninferiority
Trial》研究结果指出：该方法是评价龟龄集治疗轻中度认知功能障碍(MCI)合并肾、骨髓功能不全综合征的有效性和安全性的有效方式。如果成功，这个结果将为MCI患者提供一种可行的治疗方法。
山西大学中医药现代研究中心秦雪梅教授团队在权威专业期刊《Journal of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《1H
NMR-based metabolomics revealed the protective effects of Guilingji on the
testicular dysfunction of aging
rats》研究首次从生化和代谢组学的角度为龟龄集对睾丸功能障碍的保护作用提供了可靠的证据。其作用机制可能与调节氨基酸代谢和丙酮酸代谢有关。本研究为进一步研究龟龄集的广泛临床应用奠定了重要的基础。同时，其团队在权威专业期刊《Journal
of Ethnopharmacology》(IF:3.69)发表的《Integrated adrenal and testicular metabolomics
revealed the protective effects of Guilingji on the Kidney-Yang deficiency
syndrome
rats》研究结果表明：广誉远龟龄集通过调节甾体激素生物合成、氧化剂抗氧化平衡和能量获取对KYDS大鼠具有保护作用。在权威专业期刊《Rejuvenation
research》(IF:4.728)发表的《Effects of Guilingji on aging rats and its underlying
mechani*s 》研究结果表明，龟龄集明显改善了自然衰老大鼠的学习和记忆功能障碍。龟龄集的抗衰老和记忆改善作用的机制与平衡氧化应激，改善胆碱能系统有关。
其特定的作用机制可能是通过调节丙酮酸代谢以及精氨酸和脯氨酸代谢来实现的。
河北中医学院妇产科马慧荣老师团队在《中国中西医结合杂志》(外文版)发表的《Effect of Guilingji Capsule on the
fertility, liver functions, and serum LDH of male SD rats exposed by 900 mhz
cell phone》研究结果表明：900MHz
4h*频率辐射可降低与SD雄性大鼠交配后雌鼠的妊娠率，增加死胎数、使肝脏组织形态学异常，血清LDH水平升高，而龟龄集胶囊可防治*辐射造成的妊娠率下降和死胎数增加及肝组织形态学损伤，降低血清LDH水平，血清ALT、AST变化无统计学意义。
……
广誉远接连不断的科研成果，在国内外知名期刊上陆续发表，不但对传统中药在妇产科、生殖科、脑科的应用提供了高级别的医学研究证据，而且推动了中医药与现代医学接轨，更为其走向现代化、国际化打下坚实基础。
诺贝尔医学奖获得者屠呦呦教授曾说，“中医药是我国非常宝贵的财富，但是，这么丰富的资源以及古人所留下的丰富经验，并不是我们拿来就可以用的，是需要在古人的基础上再探索、再思考、再挖掘，才能创造出价值。”这也是国药企业应该秉持的态度和方向，广誉远将坚定不移地走在这条路上!
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